Eksekutif Apple menampilkan iPhone Duo yang menjalankan beragam aplikasi termasuk Zoom, Slack, dan Netflix pada layar yang lebih besar, sambil menunjukkan kemampuannya untuk digunakan dalam pekerjaan, pembuatan konten, dan hiburan.
CEO baru Apple, John Ternus, menyoroti bagaimana “layar yang lebih besar yang terasa natural dan intuitif seperti iPad” akan membuka peluang bagi iPhone Duo untuk berfungsi sebagai pusat AI pribadi pengguna.
“Apple biasanya tidak mendefinisikan siapa pembeli, tetapi dalam kasus ini secara khusus, mereka benar-benar menghindarinya,” kata Carolina Milanesi, analis di Creative Strategies.
Para analis mengatakan reputasi merek Apple cukup kuat untuk memastikan penjualan awal iPhone Duo yang tinggi. Namun begitu euforia mereda, mereka memperingatkan bahwa harga perangkat yang tinggi dan kurangnya visi jelas Apple terhadap pembeli sasaran bisa membatasi perangkat ini hanya pada segmen niche para pelaku adopsi awal yang kaya — pola yang telah membelenggu kategori ini sejak peluncurannya.
Ponsel lipat diperkirakan akan menyumbang kurang dari 3% pasar smartphone global pada 2026, menurut perusahaan riset IDC, yang juga tidak mengharapkan angka tersebut berubah banyak pada 2027, meskipun kedatangan Apple.
“Pasti ada sedikit kelalaian dalam positioning,” kata Neil Shah, wakil presiden Counterpoint Research. “Dari pihak kami, tidak jelas apakah ini untuk pekerjaan atau hiburan, tetapi saya pikir apa yang selalu diwakili iPhone adalah perangkat serbaguna.”
Dengan memilih strategi pemasaran yang luas, Apple tidak menjabarkan audiens yang dimaksudkan yang akan bersedia membayar untuk ponsel yang akan dijual di AS seharga $3.199 dengan opsi penyimpanan tertinggi.
Ketika pendiri Apple, Steve Jobs, meluncurkan iPad pada 2010, ia membingkai tablet komputer tersebut sebagai pembentuk kategori baru sebagai perangkat konsumsi media dan hiburan yang sangat canggih.
Pada 2015, lalu-CEO Apple Tim Cook memposisikan lini Pro baru tablet tersebut sebagai alat untuk profesional kreatif.
Apple Watch, yang awalnya didorong perusahaan untuk menjadi item fesyen, berkembang menjadi rekan kesehatan dan kebugaran yang wajib dimiliki.
Apple mengalami kegagalan sejak awal pada 2023 dengan headset realitas augmentasi Vision Pro-nya, yang para analis juga memuji teknologinya namun menimbulkan keraguan terhadap harga yang mahal dan kurangnya kegunaan yang jelas di luar hiburan.
Shah dari Counterpoint memperkirakan Apple masih akan menjual hampir 6 juta unit iPhone Duo menjelang akhir tahun karena memiliki permintaan tertahan yang cukup dari pengguna iPhone yang ada. Penjualan tersebut saja akan memberi Apple sekitar seperempat pangsa pasar global, kata Shah.
Samsung, pemimpin pasar yang ada dalam ponsel lipat, telah menjual perangkatnya sejak 2019, dan pilihan lain tersedia dari Google milik Alphabet serta Huawei dari Tiongkok.
Samsung mengatasi sebuah kegagalan peluncuran yang oleh sebagian orang disebut “foldgate” yang menyaksikan banyak laporan layar rusak dan komponen terkelupas. Kini perusahaan memegang sekitar 40 persen pangsa pasar, menurut data Counterpoint, dan pada Juli merilis ponsel lipat bergaya paspor yang didesain ulang.
Perangkat itu telah mengungguli pendahulu-pendahulunya dan menambah bobot pada kampanye publik yang diluncurkan Samsung sebagai respons terhadap iPhone Duo, mengejek Apple karena “menghangatkan sisa-sisa kami.”
Namun, pertumbuhan pasar telah melambat dalam beberapa tahun terakhir setelah perangkat ini kesulitan menarik pembeli di luar audiens niche.
Kedatangan Apple diperkirakan akan memberikan lonjakan tahunan terbesar dalam pengiriman ponsel lipat sejak 2021, menurut perusahaan riset teknologi Omdia, yang menempatkan proyeksi pasarnya pada 2026 sebesar 22,3 juta unit.
Bob O’Donnell, kepala analis di TECHnalysis Research, mengatakan bahwa harga tinggi iPhone Duo mempersempit audiens potensial, terutama di kalangan pemuda, tetapi para penggila Apple akan memperkuat penjualan awal.
“Ini akan menjadi sesuatu yang sangat diidam-idamkan,” katanya. “Ini akan menjadi simbol status, untuk sementara, karena saya pikir akan sangat sulit didapat.”
