Industri kosmetik dan sebagian besar internet telah ramai sejak peluncuran Rini pada awal bulan ini, sebuah perusahaan kecantikan yang ditujukan untuk anak-anak sejak usia tiga tahun dan didukung oleh aktris Kanada Shay Mitchell.
Paket berisi lima masker wajah pelembap untuk anak-anak, termasuk varian “setiap hari” bernama Puppy, Panda, dan Unicorn, dijual sekitar 35 dolar (30 euro) di situs webnya.
Sebuah merek AS yang tumbuh, Evereden, menjual produk untuk pra-remaja seperti face-mist, toner, dan pelembap serta mengklaim penjualan tahunan lebih dari 100 juta dolar.
YouTuber Amerika berusia lima belas tahun Salish Matter meluncurkan merek miliknya Sincerely Yours pada bulan Oktober, menarik puluhan ribu orang — dan pengamanan polisi — ke acara peluncuran di sebuah mal di New Jersey.
“Kulit anak tidak memerlukan kosmetik, kecuali produk kebersihan harian — pasta gigi dan gel mandi — dan tabir surya saat terpapar,” kata Laurence Coiffard, seorang peneliti di Universitas Nantes di Prancis yang juga mengelola situs Cosmetics Watch.
Produk kecantikan yang berfokus pada anak adalah bagian dari tren luas di seluruh masyarakat.
Banyak gadis di Gen Alpha — sebuah istilah pemasaran untuk anak-anak yang lahir antara 2010 dan 2024 — mengadopsi rutinitas perawatan kulit, make-up, dan perawatan rambut yang lebih mirip remaja yang lebih tua atau ibu mereka.
Yang paling cepat berkembang telah dikenal sebagai “Sephora Kids” — merujuk pada peritel kecantikan Prancis yang populer — saat mereka berusaha meniru influencer TikTok atau YouTube yang populer, beberapa di antaranya berusia tujuh tahun.
Coiffard mengutip penelitian yang menunjukkan pengguna anak-anak dari kosmetik dan krim dewasa memiliki risiko lebih tinggi mengembangkan alergi kulit di kemudian hari, serta terpapar disruptor endokrin dan fitoestrogen yang dapat mengganggu perkembangan hormon.
Molly Hales, seorang dokter kulit Amerika di Northwestern University di Chicago, menghabiskan beberapa bulan berperan di TikTok sebagai gadis berusia 13 tahun yang tertarik pada rutinitas kecantikan.
Setelah membuat profil dan menyukai beberapa video yang dibuat oleh anak-anak di bawah umur, algoritme situs milik China itu “memenuhi”nya dengan video-video tersebut.
Keduanya kemudian menonton 100 video secara total dari 82 profil berbeda.
Dalam salah satu video, seorang anak mengoleskan 14 produk berbeda ke wajahnya sebelum timbul ruam yang terasa terbakar.
Video lainnya menunjukkan seorang gadis konon bangun pada jam 4:30 pagi untuk menyelesaikan rutinitas perawatan kulit dan make-up-nya sebelum sekolah.
Video yang paling terkenal berjudul “Get Ready with Me”, dengan rutinitas yang menampilkan rata-rata enam produk berbeda, seringkali termasuk krim anti-penuaan untuk dewasa, dengan biaya gabungan rata-rata sebesar 168 dolar.
“Saya terkejut dengan luasnya apa yang saya lihat dalam video-video ini, terutama banyaknya produk yang digunakan gadis-gadis ini,” kata Hales kepada AFP.
Penelitiannya diterbitkan dalam jurnal Pediatrics AS pada bulan Juni.
Beberapa merek yang secara tidak proporsional terwakili, seperti Glow, Drunk Elephant, atau The Ordinary, menjadikan diri mereka sebagai alternatif sehat, konon alami, dibanding pesaing yang penuh bahan kimia.
25 video teratas yang paling banyak ditonton yang dianalisis oleh Hales mengandung produk dengan rata-rata 11 dan maksimum 21 bahan aktif yang berpotensi mengiritasi untuk kulit anak.
Penawaran dari merek anak baru seperti Rini, Evereden, atau Saint Crewe adalah bahwa mereka mengarahkan pra-remaja dan remaja ke alternatif yang lebih tepat.
“Anak-anak secara alami ingin tahu dan alih-alih mengabaikannya, kita bisa merangkulnya. Dengan produk yang aman dan lembut yang dapat dipercaya orang tua,” kata Mitchell, salah satu pendiri Rini, kepada 35 juta pengikutnya di Instagram.
Hales mengatakan dia memiliki “perasaan campur aduk” tentang munculnya tren ini, mengatakan ada potensi manfaat dalam menyediakan produk yang kurang berbahaya bagi gadis-gadis muda.
Tetapi produk-produk itu “benar-benar tidak diperlukan” dan “memperpetuasi standar kecantikan tertentu, atau harapan tentang bagaimana seseorang perlu merawat kesehatan dan kecantikan kulit dengan rutinitas harian yang sangat mahal dan memakan waktu”, katanya.
Produk-produk itu berisiko “mengalihkan gadis-gadis dari penggunaan waktu, uang dan tenaga yang lebih baik”, tambahnya.
Pierre Vabres, anggota Perhimpunan Dermatologi Prancis, percaya ada juga dampak psikologis yang merugikan dari memperkenalkan anak-anak pada rutinitas kecantikan — dan kemudian berupaya menjual produk kepada mereka.
“Ada risiko memberi anak itu citra diri yang palsu, bahkan erotis, di mana mereka adalah ‘dewasa dalam ukuran mini’ yang perlu memikirkan penampilan mereka agar merasa nyaman,” katanya kepada para jurnalis di Paris bulan ini.
Â
